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首先,要完整理解品牌资产的构成,透彻理解品牌资产各项指标如度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上,结合企业的实际,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使企业的品牌创建工作有一个明确的方向,做到有的放矢并减少不必要的浪费。其次,在品牌宪法的原则下,围绕品牌资产目标,创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略.同时,要不断检核品牌资产提升目标的完成情况,调整下一步的品牌资产建设目标与策略.
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因此,品牌战略的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划:提炼具有包容力的品牌核心价值,预埋品牌延伸的管线如何抓住时机进行品牌延伸扩张如何有效回避品牌延伸的风险延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产品牌延伸中如何成功推广新产品科学地管理各项品牌资产创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌度、高溢价能力、高品牌忠诚度和值感的强势大品牌,累积丰厚的品牌资产!
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品牌渠道营销与广告的,过去我们会说电视台广告、软文广告、户外广告、地铁广告、报纸广告等,这些是传统意义上的渠道.至于后面的演变,则是有了微信微博、抖音快手、小红书等等.但其实这些渠道称不上,只能说还是传统意义上的渠道理解!真实的环境是,到处都是品牌的营销渠道,买本书会有书签和其余书籍推荐,快递柜会包装成其他产品的营销广告;即便快递包装,也被品牌利用起来!据统计,在这个时代,一个人一天,至少要接触4000个以上的不同品牌,这些品牌其实很多并不是在传统意义的渠道上出现的.
任何用户能接触信息的展示面,无论是视觉、听觉、还是味觉上的,其实都是渠道!企业要做的也就是在传统渠道的基础上进行适合自己品牌的。传统的经销商代理制度也要,从而缩短到达客户的中间途径!包装需要,带动销售的提升。产品概念需要,从而提高产品附加值.连锁加盟品牌策划是企业发展的重中之重,品牌策划方案的好坏直接关系到企业日后的发展方向,从前期的调研到定位再到后期的品牌形象设计,品牌营销推广,从组织到实施,到入市推广,是一个系统的流程,想要做好品牌策划方案确实是很有难度的,需要多年的品牌策划经验做支撑、过硬的公司实力,提高品牌推广效果,积极拓展营销渠道,提高品牌销售,塑造品牌形象及过程中存在的问题,并且进行深入调研分析,减少营销成本,建构成功的连锁加盟品牌!
如何做品牌连锁加盟项目的营销策划呢?对的品牌定位定位定天下,品牌定位也就是说要给品牌选定一个适当的市场位置,让你的产品在消费者心中占领一个的位置,从而区别于其他的竞争对手,将产品转化为品牌,在消费者心中占领一个有利的竞争位置。鲜明的品牌形象当已经确定品牌定位时,塑造品牌形象成为了品牌营销策划的主要任务,一个成功的品牌形象是企业发展壮大长远的前提,正确塑造品牌形象,才能让品牌营销更有意义,成功的品牌形象,都是品牌所有者根据其自身战略和目标消费者心理而精心设计的,能够被其消费群体认同和接受,甚至形成消费者偏好,对该品牌产生狂热的追求!
第二部分:市场状况与形象分析 第三部分:目标体系 主要内容有: 1、总体目标,包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、*忠诚度指标等。 2、具体目标,明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。
第四部分:创意说明 主要介绍公关活动的主题思想、宣传文案,涉及的内容主要有:指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品(主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。)、标语和饰物(介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物,如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。
) 第五部分:媒体策略 主要介绍宣传媒体的分配规划(包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容)、组合方式,一般用表格形式陈述。媒体名称 租用时间 宣传内容 规格 注意事项 第六部分:活动方案 这是策划书的重点内容,重点介绍公关的整体运作方案,其主要内容有两个方面: 1、日程安排:即介绍公关项目从承接项目任务开始到完成公关活动所涉及的工作进度安排。
日期 工作任务 负责人 注意事项 2、活动布置:介绍公关各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案,其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”,采用表格形式表述。 时间段(序号) 节目名称 执行人 注意事项 第七部分:公关预算方案 主要介绍公关预算表。
第八部分:效果展望 简明介绍公关活动的理想化效果。