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不过,最引人注目的却是代表福建军团的安踏、三六一度等品牌。安踏、三六一度等国内成人运动品牌,自成功上市融资以来,就加快了对儿童用品行业的强势渗透,打乱并推动整个儿童鞋服市场的格局变迁。后来,李宁公司和派克兰帝公司合作成立合资公司独立运作李宁品牌童装,无疑再次加速了儿童鞋服市场的竞争步伐。至此,国内成人鞋服大牌强势进军儿童鞋服市场的大致有:安踏、李宁、三六一度、特步、匹克、鸿星尔克、七匹狼、森马、杉杉、波司登、康奈集团、以纯集团、佐丹奴等。
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在销售方面,运动类的国际品牌阿迪达斯、耐克仍旧领先,江苏派克,溢流阀相关,这在很多商场都是常见的现象,阿迪达斯、耐克总是在不同商场中表现不俗,这一方面是由于中国在大童和少年装方面有很大的空白区,另一方面是阿迪、耐克在年轻族群中的影响力的确不容小视。再下来就是以休闲类品牌在销售中表现不俗了。这一类别中,原创品牌在唱主角。加菲猫、芝麻开门、小猪班纳、、巴布豆、雅多、派克兰帝、水孩儿都有不错的业绩。这一层面的消费者比较注重品质与价位的相称,因此200元以下的童装销售较好。
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