中式风格
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佛山物华天宝,人杰地灵,自古便被誉为“南国陶都”,悠久的历史,源远流长的佛山陶瓷,是佛山重要的传统支柱产业和宝贵的历史文化资源。佛山陶瓷雄厚的产业基础和深厚的历史文化底蕴,也是展示和宣传佛山城市形象、提高城市知名度和影响力的重要载体。经过30多年改革开放的迅猛发展,佛山陶瓷已发展成为产业基础雄厚,产业体系完备,影响辐射面广,社会就业者众,享誉国内国际,极具历史文化底蕴和地方特色优势的传统支柱产业。2007年,佛山规模以上陶瓷工业企业366家、全部从业人员超过12万人。工业总产值614.45亿元、出口总值14.9亿美元,税收总额18.09亿元,产品市场遍及全球170多个国家和地区。拥有新明珠、新中源、东鹏、鹰牌、蒙娜丽莎、钻石、欧神诺、顺成等大批骨干企业及著名品牌,拥有中国驰名商标6件、中国名牌产品8个。佛山还获得了“中国建筑卫生陶瓷特色产业基地”、“中国建筑卫生陶瓷出口基地”、“中国陶瓷名都”等称号。
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我一直认为产品组合技术是营销组合的核心,它是高度的营销技术也充满了营销的战略思想。从战略上看,产品组合是为了争取销量最大化、份额最大化和利润最大化(当然,并非三者一定要同时成为目标);从技术上讲,产品组合缘于市场细分。粗糙的市场细分带来的是粗糙的产品组合,如按职业、收入进行大概的社会分层,由此形成高、中、低档的产品组合,这反映了国内大多数企业的产品组合水准。而国际大牌早已细化到了——功能细分,如牙膏中的高露洁;消费者使用细分,如感冒药中的康泰克……当然,产品开发不是没有节制的,事实上,产品线过长已成为国内企业的营销通病。
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