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3、品牌商必须坚持做好品牌电商的定位,坚持渠道与品牌形成合力驱动电商,做渠道的成熟度,做好品牌的塑造和口碑传播。淘宝、京东等大平台必须为我所用,而不是一味追求广告、销售,受制于平台,而要进行全网全触点的电商大战略布局,积极引入移动互联网技术,降低渠道风险和成本,拓展渠道销售,所有的大平台及全网营销的客户维护及沉淀都可以归流到统一一个管理平台,如官方商城或官方网站,再配合CRM客户管理等工具,才能真正坚持品牌的独立塑造和发展,这个才是企业核心自我掌控的核心资产。 无非是很多传统品牌企业还没有从电商迅猛的冲击浪潮中清醒过来,甚至还没办法完全适应电商化的竞争环境及快速节奏,大都传统企业还处于触网及摸索阶段,受电商冲击及倒逼现在还在做线下布局优化、资源供应链等的整合及修复,经过一段时间的磨合和洗礼,传统企业一旦从上自下强有力的电商理念渗透,熟悉电商的平台、渠道及运营规则,组建强有力的电商人才团队,对企业的供应链进行适应电商化的改造,组织结构及网点结构、决策体系进一步优化和扁平化,做好O2O资源的整合,凭借线下的品牌及资金、资源、物流优势,可在短时间内快速布局天猫、京东、苏宁易购等电商平台,同时,进行全网营销布局,在现代资本市场和大鳄式的电商竞争中,相信,传统企业一定会在电商的新一轮竞争中脱颖而出。
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