品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计（即品牌定位），那么，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性！总之，经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的！如果没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高，性能再好，无论怎样使尽促销手段，也不能成功.可以说，今后的商战将是定位战，品牌致胜将是定位的胜利！

　　一：成为这是进入消费者心智的捷径，也是有效、简单的策略，意味着你就是市场的者，自然在消费者心中占有的心智！二：寻找空位!当你的产品无法做到同领域内的时，你必须以一个跟随者的身份采取寻找空位的策略，其核心是找到X者的薄弱环节，然后出奇制胜，提出崭新、独到的理念，然后一举攻入消费者的心智，占有一席之地.三：重新定位竞争对手！当你连空位都找不到时，你必须推翻之前竞争对手已经创建的心智，建立一套新的心智理念!

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　　品牌定位的提出和应用是有其理论基础的！人们只看他们愿意看的事物人们只看接受他们喜欢的事物，对于不喜欢的东西看得越多反而越感厌恶，不但没有美感，反而更觉得丑陋!一个定位准确的品牌引导人们往好的、美的方面体会，反之，一个无名品牌，人们往往觉得它有很多不如其他商品的特点.广告之所以是促销的有力，就在于他不断向潜在顾客传达其所期望的奇迹和感觉！人们排斥与其消费习惯不相等的事物消费者在长期的购买、消费行为中往往形成了特定的好习惯！

　　这是一个选择的暴力时代，这是一个信息的爆炸时代，这是一个产品的过剩时代，几乎每个类别可选择的产品数量都很多，各行各业都在发生，如何在竞争中赢得客户和市场，就成了组织生存首先考虑的问题！由于市场上的噪音太多而人的大脑又容量有限，进入人们心智的竞争十分残酷。营销是一场无硝烟的，很多人认为,胜负见于市场！但事实并非如此，胜负在于潜在顾客的心智，这就是定位理论中基本的概念！定位就是如何在顾客的心智中找到一个适合自己的优势竞争位置，做到与众不同，而不是去创造某种新的、不同的事物!

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　　如有的人喜欢去大商场买服装、家电，去超级市场购买日常用品、食品；而有人喜欢喝果汁，有人喜欢饮用可乐……消费习惯具有惯性，一旦形成很难改变，需要企业付出巨大的努力!品牌定位有利于培养消费习惯，提高顾客忠诚度!人们对同种事物的记忆是有限度的正如我们前面所讲到的，这是个信息超量的时代，产品种类多到前所未有的地步，然而人们的记忆是有限的，很少有人能准确列出同类商品七个以上的品牌，人们往往能记住能是市场上的“二”，在购买时首先想到也往往是某些品牌！