品牌定位的提出和应用是有其理论基础的。人们只看他们愿意看的事物人们只看接受他们喜欢的事物，对于不喜欢的东西看得越多反而越感厌恶，不但没有美感，反而更觉得丑陋.一个定位准确的品牌引导人们往好的、美的方面体会，反之，一个无名品牌，人们往往觉得它有很多不如其他商品的特点！广告之所以是促销的有力，就在于他不断向潜在顾客传达其所期望的奇迹和感觉。人们排斥与其消费习惯不相等的事物消费者在长期的购买、消费行为中往往形成了特定的好习惯.

　　做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌的定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别于竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置.良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，企业进占市场，拓展市场起到导航作用!如若不能有效地对品牌进行定位，以树立的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量，性能及服务雷同的商品中.

　　如何进入多容纳七个品牌的顾客心智呢?事实上七个品牌也容纳不下，只能给两个品牌留下心智空间，任何在顾客心智中没有位置的品牌终将消失！事实也的确如此，你随便走进一家超市，货架上躺着琳琅满目的商品，但你要买的商品早已存在你的脑海里了!好的定位是能让顾客很好地知道他们卖的是什么，而且在他想购买该类产品的时候，脑中首先就会出现你品牌的名字！当找到你的对手后，那就是如何想法设法进入消费者的心智!《定位》告诉我们商场中取得胜利有三条行之有效的策略.

我们推荐品牌战略品牌定位

　　《定位》着眼的不是品牌，不是产品，不是企业本身，而是“心智”——预期客户的心理。定位无处不在，要想达成目标，则首先需要有一个好的定位，来让你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力，建立鲜明的品牌!创造品牌核心价值!成功的品牌定位可以充分体现品牌的个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量！品牌核心价值是品牌定位中重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的定位。

品牌战略品牌定位

　　如有的人喜欢去大商场买服装、家电，去超级市场购买日常用品、食品；而有人喜欢喝果汁，有人喜欢饮用可乐……消费习惯具有惯性，一旦形成很难改变，需要企业付出巨大的努力.品牌定位有利于培养消费习惯，提高顾客忠诚度。人们对同种事物的记忆是有限度的正如我们前面所讲到的，这是个信息超量的时代，产品种类多到前所未有的地步，然而人们的记忆是有限的，很少有人能准确列出同类商品七个以上的品牌，人们往往能记住能是市场上的“二”，在购买时首先想到也往往是某些品牌。

高品质品牌战略品牌定位

　　与消费者建立长期的、稳固的关系。当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能！为企业的产品开发和营销计划指引方向。品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身!品牌定位，是建立品牌形象的提供价值的行为，是要建立一个与目标市场相关的品牌形象的过程和结果.

　　品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计（即品牌定位），那么，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性!总之，经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的！如果没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高，性能再好，无论怎样使尽促销手段，也不能成功.可以说，今后的商战将是定位战，品牌致胜将是定位的胜利！