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很多人对产品地位的误解来自于营销学对于营销发展阶段论的描述: 产品导向时代的谬误与终结。事实上,产品导向时代并没有结束。“福特汽车只有黑色的”是营销学者指责产品导向的最经典案例。值得反思的是,福特的傲慢不再,并非是消费者觉醒,达州家庭装修公司,达州建筑项目合作,或者是企业道德发现、营销观念进步的结果,而是市场竞争使然。今天的微软相似于当年的福特,强大的产品能力和受保护的知识产权,就是其核心竞争力,达州家庭装修公司,别墅建筑项目合作电话,而这种竞争力几乎是所有企业梦寐以求的。
去年我国卫生陶瓷产量1.59亿件,其中出口5526万件,出口量占产量的34.72%。惠达、科勒、梦牌、四维、东陶、美标、美林、中陶、华丽、佳欣、万晖、英陶12家企业或集团去年卫生陶瓷产量2070万件,出口1740万件,12家企业产量占全国总量的13%,出口量占出口总量的31.49%,企业出口占企业生产量的84%。出口对卫生陶瓷生产,特别是大型企业有举足轻重的影响。受人民币升值和世界经济形势变化影响,今年前8个月我国卫生陶瓷出口3619万件,比去年同期下降1.6%。我国卫生陶瓷的主要出口地美国,今年以来受美国次贷危机拖累,从我国卫生陶瓷进口量锐减,上半年比去年同期下降17.6%。以出口为主的12家企业今年1~8月份卫生陶瓷产量比去年同期下降8.2%。
夹在生产企业与销售企业之间的渠道型企业似乎也认识到了价格竞争的必然性,纷纷拿出高额补贴,与品牌联合搞促销。促销手法无一例外地选择了打折降价,最高幅度曾出现过5折销售,这对品牌卖场和企业来说是很难做到的。看到如此激战的各类家居企业,一位卖场老总表示,“企业间的相互厮杀给消费者带来了实惠,却让各类家居企业面临着严峻的考验,但正是这种考验驱动着家居市场逐渐走向成熟,最终使各类家居企业在数量和质量上达到一个平衡”。
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