连锁加盟品牌策划之品牌定位：照过去来说，为一个品牌在市场上找到了它的一小块的位置，就叫做定位！当时的想法，认为只要有了一个健全、扎实的策略，然后能够为产品塑造一个明确有利的定位，就能确保一个成功的广告!可是到了80年代，市场区隔越来越少，同类产品的定位越来越相似！精信分析了上百对品牌，发现几乎在每一对品牌中，都有相同的定位，其中总是一个比较成功，而另一个比较不成功，比如万宝路和云丝顿!精信发现，成功品牌的广告同不成功品牌的广告相差更大的就是，成功品牌的广告描述的不仅仅是“产品是什么”，而是着重“产品是谁”！

　　企业要把品牌定位植入顾客心智中去，就需要为品牌找到一个合适的视觉形象，这就是“视觉锤”，视觉是锤子，语言是钉子，有了好的钉子还需要一把好的锤子，把钉子敲入顾客心智当中，让其在顾客选择品牌的时候获得优先选择.产品的品牌名称、口号和视觉锤是三位一体的!然而，在产品运作过程中，能打动消费者的视觉设计却被大多数企业组织所忽视，更多的现象是三者之间的不相关和不协调所导致的弱品牌!作者认为“随着越来越多的产品和越来越激烈的竞争，将这三者结合在一起变得越来越重要！

　　旅游企业中有不少的品牌，比如一些国际酒店集团，他们十分重视品牌的建设，品牌也给他们带来了非常好的收益和市场价值!然而，更多的旅游企业既有生存之忧，更有发展之困，对品牌的认识和重视都不够，难以实现产品和服务的高附加值。对旅游企业来讲，需要重新审视品牌、品牌战略以及品牌建设，真正把品牌作为竞争的利器.疫情过后，需要更多有特色的品牌旅游企业屹立在市场中，从而进一步优化旅游产业结构，推动旅游业高质量发展.随着经济的发展，消费者对产品和服务越来越注重品质，越来越追求品牌；企业也在不断打造品牌，发挥品牌作用，品牌建设也从战术层面上升到战略层面.

　　“视觉锤”可以弥补定位理论无法用语言描述的部分!强有力的定位口号虽然有机会进入人们的心智，但是在一个传播信息过度的社会里，消费者很少会记住定位口号，其中大部分是牺牲品!无论语言组织得多么巧妙，或定位概念在焦点小组测试得到多好的反馈，如果消费者没有记住信息，一切都没有价值!“视觉锤”不是营销规划的目标，其核心目的是将“语言钉”钉入潜在顾客的心智，在其心智中占据一个字眼!例如宝马，就占据了“驾驶”这个字眼，使得这个品牌从默默无闻成为汽车品牌。

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　　换句话说，成功的广告使产品有了生命，产品不再是物，好像是一个人，是你我所认识的一个朋友一样，产品有了个性。连锁加盟品牌策划之品牌设计：品牌设计是为了更好的塑造品牌，也叫做品牌形象设计，品牌形象设计的范畴比较广泛，比如品牌标志设计、画册设计、网站设计、海报设计、宣传品制作等.现代社会是一高度信息化的社会，面对通过各种媒体传播的众多信息，人们必须作出选择。现代品牌设计，必然浓其极鲜明的个性和视觉感染力，征服消费者的心！

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　　是什么将“驾驶”这个概念植入顾客心智呢？关键在于“视觉锤”，在宝马的广告中，愉快的车主们开着他们的宝马车驰骋在弯弯曲曲的路上，其中的“座驾”是钉子，是“视觉锤”把这一概念植入了顾客心智中。毕竟，“驾驶”是几十年来汽车广告一贯的主题，没有任何特点和吸引力，而宝马用另外的视觉表达出来了！视觉锤须起到表达品牌核心价值信息的关键作用!企业想要创造出更成功的品牌形象，必须拥有自己的视觉锤，想要打造视觉锤，需要让品牌画面具备几种特性：必须表达出品牌核心价值信息；要简洁，易懂易记；具备独特性。